Test, który przechodzi każda dobra nazwa
Wyobraź sobie, że stoisz na budowie, hałas, i musisz podać nazwę firmy przez telefon komuś, kto chce Cię znaleźć w internecie. Jeśli musisz literować dłużej niż trzy sekundy albo tłumaczyć, że „przez ó zamknięte”, nazwa jest za trudna. To jest cały test i większość nazw go nie przechodzi.
Cztery typy nazw i co dają
| Typ | Przykład konstrukcji | Zaleta | Wada |
|---|---|---|---|
| Od nazwiska | Nazwisko + Budownictwo | Buduje osobistą odpowiedzialność, łatwo zapamiętać w małej okolicy | Trudniej sprzedać firmę, gorzej skaluje się poza region |
| Opisowa | Branża + końcówka | Od razu wiadomo, co robisz; pomaga w wyszukiwarce | Trudno się wyróżnić, wiele firm brzmi podobnie |
| Skrótowa | Inicjały + BUD | Krótka, dobrze wygląda na aucie | Nic nie znaczy, wymaga zbudowania skojarzenia |
| Abstrakcyjna | Wymyślone słowo | Wolna domena prawie zawsze, łatwo zastrzec | Wymaga najwięcej pracy, żeby ludzie ją skojarzyli z branżą |
Co sprawdzić przed rejestracją
- Domena .pl: wpisz nazwę w wyszukiwarkę domen. Jeśli zajęta, poszukaj dalej. Domena zgodna z nazwą to rzecz, której nie kupisz później.
- Wyszukiwarka: wpisz nazwę w Google. Jeśli pierwsza strona wyników należy do innej firmy z branży, będziesz z nią walczył przez lata.
- CEIDG i KRS: sprawdź, czy w Twoim województwie nie działa firma o niemal identycznej nazwie. Mylenie się z konkurencją działa na Twoją niekorzyść.
- Urząd Patentowy: darmowa wyszukiwarka znaków towarowych. Zastrzeżona nazwa oznacza ryzyko wezwania do zaprzestania używania po latach działalności.
- Wizytówka Google: sprawdź w mapach, czy w promieniu Twojego działania nie ma podobnej nazwy. Rozmycie w mapach kosztuje telefony.
Zakładasz firmę? Zostaw numer — przygotuję darmowy prototyp strony pod Twoją nazwę, żebyś zobaczył, jak będzie wyglądać w internecie.
Chcę darmowy prototypCzego unikać przy nazwie firmy budowlanej
- Polskich znaków w nazwie domeny: „ż”, „ł”, „ó” w adresie to gwarancja literówek i zgubionych klientów.
- Nazw dłuższych niż trzy słowa: nie zmieszczą się czytelnie na aucie ani nie zostaną w pamięci.
- Zawężania do jednej usługi: „Firma Dachowa Kowalski” utrudni Ci życie w dniu, w którym dołożysz elewacje.
- Nazw z rokiem albo datą założenia: po pięciu latach wyglądają na przestarzałe, a nic nie wnoszą.
- Modnych końcówek: dopisek w obcym języku brzmi w budowlance obco i nie buduje zaufania u inwestora.
- Nazw podobnych do lokalnej konkurencji: część Twoich telefonów odbierze ktoś inny, i odwrotnie.
Nazwa a wyszukiwarka — co jest prawdą, a co mitem
Krąży przekonanie, że wpisanie słowa „budowlana” w nazwę firmy poprawia pozycję w Google. Kiedyś miało to znaczenie, dziś ma minimalne. Wyszukiwarka ocenia treść strony i wizytówkę, nie samą nazwę. Nazwa opisowa pomaga raczej człowiekowi niż algorytmowi: klient patrzący na listę firm od razu wie, czym się zajmujesz.
Nazwa firmy budowlanej w praktyce — na co zwrócić uwagę
Natomiast realne znaczenie ma spójność: ta sama nazwa w CEIDG, na wizytówce Google, na stronie i w katalogach. Rozjazd, raz „Kowalski Budownictwo”, raz „KOWALSKI-BUD”, raz „P.H.U. Kowalski”, osłabia pozycję w mapach, bo Google nie ma pewności, czy to jedna firma, czy trzy.
Kiedy warto zastrzec nazwę
Rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym to koszt kilkuset złotych i kilka miesięcy oczekiwania. Dla jednoosobowej działalności działającej w jednym powiecie zwykle nie ma sensu. Ma go wtedy, gdy budujesz markę na większym obszarze, planujesz sieć albo Twoja nazwa jest na tyle wyrazista, że ktoś mógłby chcieć ją skopiować.
Zobacz też
Nazwa firmy budowlanej a domena i wizytówka Google
Nazwa nie żyje sama — od pierwszego dnia funkcjonuje jako adres strony, jako wpis w mapach i jako to, co klient wpisuje w wyszukiwarkę, gdy chce Cię znaleźć po tygodniu od rozmowy. Te trzy zastosowania odsiewają połowę pomysłów szybciej niż jakikolwiek test kreatywny.
Sprawdź, czy nazwa firmy budowlanej jest wolna w domenie
Kolejność jest odwrotna niż zwykle: najpierw domena, potem rejestracja działalności. Wpisz nazwę w wyszukiwarkę domen i sprawdź wariant z .pl — nie .com, nie .eu, bo klient w Polsce dopisze .pl automatycznie. Jeśli podstawowy adres jest zajęty, zanim sięgniesz po myślnik albo dopisek „24", sprawdź, kto go zajmuje. Domena zaparkowana bez treści bywa do odkupienia za kilkaset złotych i to zwykle tańsze niż życie z adresem, który trzeba literować przez telefon.
Co zrobić, gdy wymarzona nazwa jest zajęta
Trzy wyjścia w kolejności skuteczności. Dodaj do nazwy słowo z zakresu usług — nie „bud", tylko coś, co klient wpisuje w Google: „dachy", „elewacje", „domy". Dodaj miasto, jeśli działasz lokalnie i nie planujesz wyjść poza region. Albo zmień rdzeń nazwy, zachowując brzmienie. Czego nie robić: nie rejestruj nazwy identycznej jak istniejąca firma budowlana z Twojego województwa, nawet gdy formalnie jest to możliwe — trafisz do tych samych wyników wyszukiwania i będziesz przez lata odbierać cudze telefony, w tym reklamacje.
Nazwa firmy budowlanej — najczęstsze pytania
Czy nazwa firmy budowlanej musi zawierać moje nazwisko?
Przy jednoosobowej działalności nazwisko musi znaleźć się w pełnej nazwie firmy wpisanej do CEIDG. Nie oznacza to jednak, że musisz się nim posługiwać na co dzień.
Możesz dodać nazwę handlową i używać jej na aucie, stronie i w reklamie, pod warunkiem że na fakturach i w dokumentach pojawia się pełna nazwa z ewidencji.
Co jeśli wymyślona przeze mnie nazwa ma zajętą domenę?
Najlepiej szukać dalej. Domena zgodna z nazwą to rzecz, której nie da się dokupić później, a rozjazd między nazwą a adresem strony myli klientów.
Jeśli bardzo zależy Ci na tej nazwie, sprawdź warianty z dopiskiem miasta albo branży, bywają wolne i nadal czytelne.
Czy mogę zmienić nazwę firmy po kilku latach?
Formalnie tak, zmiana w CEIDG jest prosta. Kosztowna jest reszta: oklejenia aut, tablice, pieczątki, wizytówka Google, pozycja w wyszukiwarce zbudowana pod starą nazwą.
Dlatego warto poświęcić nazwie kilka dni na starcie. To najtańszy moment na podjęcie tej decyzji.
Czy nazwa wpływa na pozycjonowanie w Google?
Bezpośrednio bardzo słabo, wyszukiwarka ocenia przede wszystkim treść strony, wizytówkę i opinie, a nie samą nazwę firmy.
Pośrednio ma znaczenie spójność: identyczna nazwa we wszystkich miejscach w internecie wzmacnia pozycję w mapach. Rozjazd ją osłabia.
Ile kosztuje sprawdzenie, czy nazwa jest wolna?
Nic. Wyszukiwarka domen, CEIDG, KRS i baza znaków towarowych Urzędu Patentowego są bezpłatne i dostępne online.
Płatna jest dopiero rejestracja znaku towarowego, jeśli zdecydujesz się nazwę zastrzec, to jednak osobna decyzja, nie warunek startu.